Un po’ travolti anche noi dalla crisi e un po’ stanchi per la fatica di girare come le trottole, abbiamo trascurato per un po’ l’aggiornamento, ma adesso è ora di riprendere.
Riprendiamo da un tema sempre attuale, l’anteprima Salone 2009.
Primo gossip: il gruppo Charme che va al Salone, non ci va, sì, no, sì no…un uccellino mi ha confermato anche oggi che non ci dovrebbe essere. Il Salone comunque ha posticipato oggi il rilascio del precatalogo (sarà per questo?)
Secondo gossip, anzi ufficialissimo. Superstudio Più e Superstudio 13 corrono da soli la corsa FuoriSalone 2009.
Zona Tortona avrà diversi altri spazi, e alcuni clienti diretti che saranno presenti all’interno di Superstudio Più e Superstudio 13.
La prima volta che sono stata al Superstudio per un fuori salone, era settembre 1987.
Ho un vaghissimo ricordo di un caldo infernale, di una serie di lampade di giovani che lavoravano per Sottsass Associati, tra cui Vincent, e poco più. Non c’era il fuori-salone, allora, la guida di Interni forse stava nascendo come idea di Gilda, e Pallucco esponeva al Macello (non so se fosse l’87, vado a memoria, poteva essere prima o dopo).
Poi al Superstudio per salone e dintorni non sono più tornata fino al 2000, con la festa di Cappellini.
Dal 2000 al 2008, la Zona Tortona non ha fatto che crescere a dismisura, fino all’anno scorso…
Non è che che quest’anno ci siano meno partecipanti (invero, ce ne saranno parecchi in meno in generale fuori fiera, me l’ha detto un uccellino), ma è che si sono proprio divisi. Ohibò.
Così Zona Tortona conserverà il filo conduttore rosso, mentre Superstudio Più e Superstudio 13 diventeranno un Temporary Design Museum.
L’idea di puntare l’attenzione sui designer (di Temporary Design Museum) è invero interessante e piuttosto attuale – dicono che ormai i tempi siano maturi per puntare sul personaggio design, che potrebbe – se vuole – soppiantare il marchio aziendale -; ma anche Zona Tortona dice di puntare sui contenuti di progetto, dunque dove stanno le divergenze? Beh, saranno economiche, ma non ci riguardano e non ci entriamo. Consideriamo invece la differenza di comunicazione nella conferenza stampa (si rileva che c’è stata una totale assenza di domande finali in tutt’e due le conferenze, da cui si può concludere che entrambe sono state straordinariamente esaustive, oppure che ormai anche la conferenza stampa ha fatto il suo tempo, uno ci va, vede chi c’è, saluta gli amici e poi va a casa a leggere le cose sul sito).
Dunque, comunicazione “bianca” per Designweek Temporary Design Museum, comunicazione “rossa” per Zona Tortona. Una decina di persone che parlavano da Superstudio, 3/4 persone che parlavano e tanti video da Zona Tortona.
Sobrietà, understatement e ritorno al progetto da Superstudio, fuochi d’artificio multimediali da Zona Tortona con annunci di Zona Tortona TV, video su youtube in tempo reale (che c’erano già l’anno scorso ovunque gentilmente offerti da pubblico molto attivo), lounge con musica, insomma intrattenimento, senza soluzione di continuità con quanto iniziato già da qualche anno.
Una riflessione: c’era una volta il Salone Internazionale del Mobile, poi è arrivato il Fuori-Salone, ma sempre di mobili si parlava, poi sono arrivati i ricchi premi e cotillons, e poi sembrava che la Zona Tortona si stesse istituzionalizzando nella seconda fiera.
Ma sembra che non sia così, e che da un lato Superstudio Più e Superstudio 13 eliminino il concetto stesso di stand fieristico dal loro progetto, e dall’altro Zona Tortona si focalizzi sempre più su un concetto esteso di design, in cui il mobile è solo una parte, e magari neanche la più importante.
E il Salone cosa fa? In omaggio all’Expo 2015, il Salone stringe patti con il Comune di Milano per partecipare attivamente all’organizzazione, e di questo non ci si può che rallegrare. Sperando che serva anche ad avere mezzi pubblici potenziati nella tre giorni di passione del Salone, oltre a comunicazioni in inglese da parte dell’ATM, un servizio informazioni che funzioni e biglietterie cariche quando servono.
Ma probabilmente quest’anno i problemi li risolverà la crisi.
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