La prima volta che sono stata al Superstudio per un fuori salone, era settembre 1987.
Ho un vaghissimo ricordo di un caldo infernale, di una serie di lampade di giovani che lavoravano per Sottsass Associati, tra cui Vincent, e poco più. Non c’era il fuori-salone, allora, la guida di Interni forse stava nascendo come idea di Gilda, e Pallucco esponeva al Macello (non so se fosse l’87, vado a memoria, poteva essere prima o dopo).
Poi al Superstudio per salone e dintorni non sono più tornata fino al 2000, con la festa di Cappellini.
Dal 2000 al 2008, la Zona Tortona non ha fatto che crescere a dismisura, fino all’anno scorso…

Non è che che quest’anno ci siano meno partecipanti (invero, ce ne saranno parecchi in meno in generale fuori fiera, me l’ha detto un uccellino), ma è che si sono proprio divisi. Ohibò.

Così Zona Tortona conserverà il filo conduttore rosso, mentre Superstudio Più e Superstudio 13 diventeranno un Temporary Design Museum.

L’idea di puntare l’attenzione sui designer (di Temporary Design Museum) è invero interessante e piuttosto attuale – dicono che ormai i tempi siano maturi per puntare sul personaggio design, che potrebbe – se vuole – soppiantare il marchio aziendale -; ma anche Zona Tortona dice di puntare sui contenuti di progetto, dunque dove stanno le divergenze? Beh, saranno economiche, ma non ci riguardano e non ci entriamo. Consideriamo invece la differenza di comunicazione nella conferenza stampa (si rileva che c’è stata una totale assenza di domande finali in tutt’e due le conferenze, da cui si può concludere che entrambe sono state straordinariamente esaustive, oppure che ormai anche la conferenza stampa ha fatto il suo tempo, uno ci va, vede chi c’è, saluta gli amici e poi va a casa a leggere le cose sul sito).

Dunque, comunicazione “bianca” per Designweek Temporary Design Museum, comunicazione “rossa” per Zona Tortona. Una decina di persone che parlavano da Superstudio, 3/4 persone che parlavano e tanti video da Zona Tortona.
Sobrietà, understatement e ritorno al progetto da Superstudio, fuochi d’artificio multimediali da Zona Tortona con annunci di Zona Tortona TV, video su youtube in tempo reale (che c’erano già l’anno scorso ovunque gentilmente offerti da pubblico molto attivo), lounge con musica, insomma intrattenimento, senza soluzione di continuità con quanto iniziato già da qualche anno.

Una riflessione: c’era una volta il Salone Internazionale del Mobile, poi è arrivato il Fuori-Salone, ma sempre di mobili si parlava, poi sono arrivati i ricchi premi e cotillons, e poi sembrava che la Zona Tortona si stesse istituzionalizzando nella seconda fiera.
Ma sembra che non sia così, e che da un lato Superstudio Più e Superstudio 13 eliminino il concetto stesso di stand fieristico dal loro progetto, e dall’altro Zona Tortona si focalizzi sempre più su un concetto esteso di design, in cui il mobile è solo una parte, e magari neanche la più importante.

E il Salone cosa fa? In omaggio all’Expo 2015, il Salone stringe patti con il Comune di Milano per partecipare attivamente all’organizzazione, e di questo non ci si può che rallegrare. Sperando che serva anche ad avere mezzi pubblici potenziati nella tre giorni di passione del Salone, oltre a comunicazioni in inglese da parte dell’ATM, un servizio informazioni che funzioni e biglietterie cariche quando servono.
Ma probabilmente quest’anno i problemi li risolverà la crisi.

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Uno dei miei sogni nel cassetto (che naturalmente non si realizzerà mai, ma non sarà certamente un dramma) è fare l’interior design consultant per un hotel di design, (con un concept leggermente diverso dal solito), quindi lo uso come scusa quando faccio qualche viaggetto, e così negli ultimi 3/4 anni mi sono girata un po’ di boutique hotel in giro per le capitali del mondo occidentale, approfittando delle fiere, cosa che, sommata ad altri soggiorni in hotel di altro genere (mega-alberghi che rabbrividisco solo a pensarci o topaie di varia natura), costituisce già un buon campione.
Rappresentativo di come l’espressione “hotel di design” sia una scusa per manchevolezze varie, come se lo stare in un ambiente esteticamente gradevole (almeno quello, grazie al cielo, in molti casi è davvero così) possa essere un alibi per giustificare l’assenza di elementi fondamentali in una struttura per l’ospitalità (che cioè dovrebbe essere ospitale, non respingente).

Cominciamo dalla dislocazione geografica. Dopo aver visto il Lloyd Hotel, ad Amsterdam, sono indecisa su quale sia la collocazione peggiore per un hotel che se la tira: se la vista sulla tangenziale, o la vista sul porto all’altezza dell’imbarco delle navi da crociera, o sul centro commerciale di fronte, oltre che sulla tangenziale. E anche il Nhow, a Milano, può dire qualcosa sulle collocazioni inutilmente scomode. È veramente una sfida durissima. In tutti i casi, la sera per uscire fai chilometri e chilometri, non ci arrivano i mezzi pubblici (uno, vabbè, è un po’ poco), e… non so, forse sono io che sbaglio, abituata fin da piccola a dare importanza alla zona in cui vivere (e anche lavorare, se è per quello). Ma un boutique hotel in una zona così scomoda, lontana e a volte brutta, per me ha già perso il 50% del suo potenziale.

Il capitolo impianti merita una trattazione approfondita. All’Hotel Zetter, a Londra, ho sostenuto lotte durissime con la cromoterapia dell’illuminazione, per ottenere il buio di notte (e per averne ragione, abbiamo dovuto staccare l’interruttore generale); sempre al Lloyd, il braccino corto degli olandesi si è rivelato ancora più corto, risparmiando sul numero degli interruttori (ne era presente uno solo, che illuminava doccia e stanza contemporaneamente, così se tu devi fare la doccia svegli anche chi dorme con te); anche al Rivington, a New York, io no, ma alcuni amici hanno avuto qualche discussione con gli interruttori, soprattutto sulla decodificazione.

Ventilazione e temperatura sono un altro argomento di interesse. Non c’è bisogno di citare gli alberghi uno per uno, non ce n’è uno che abbia una ventilazione adeguata e funzionante, o una temperatura gradevole. Se c’è l’aria condizionata, è troppo fredda ma soprattutto non regolabile, se non c’è, stai male dal caldo e non c’è ricambio d’aria, in genere il bagno è un terreno fertile per tutte le muffe. Non c’è molto da aggiungere.

Anche sulle finiture, ci sono rilievi degni di nota. Non ho mai dormito al Bulgari (a Milano), ma sono stata all’inaugurazione. Non so se fosse perché erano in ritardo sui tempi, ma ho ben chiaro il ricordo di un buco che mostrava perfettamente il tubo del lavandino con il teflon a vista. Quasi gradevole come il buco nel muro con cavi aggrovigliati al Rivington. O come la doccia senza tenda al Lloyd. O la porta della doccia da cui usciva l’acqua all’Astoria di San Pietroburgo. O il lavabo in cui non riuscivi a lavarti allo Zetter. O…uno vale l’altro, è abbastanza.

Dappertutto, però, la parte del leone la fa il servizio. Pessimo. Lento. Improvvisato. Più gli alberghi se la tirano, più il servizio è inesistente. Non c’è uno di questi boutique hotel in cui tutti gli aspetti del servizio funzionino. Se va bene l’accoglienza, sarà pessimo il ristorante; se va bene il ristorante, sarà sporca la stanza, se superi tutte le fasi fino alla partenza (ma è difficile), sicuramente aspetterai tre ore per avere i tuoi bagagli quando parti o il taxi prenotato arriverà in ritardo. Oppure non ci sarà proprio.

Certo, non ho visto tutti gli alberghi del mondo, ma questi citati hanno la pretesa di essere boutique hotel. Figuriamoci i grandi magazzini.

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Premesso che io continuo a tifare Robertazzi – che probabilmente nel frattempo se ne è già dimenticata e guarda avanti -, premesso che la mia stima per Brûlé rimane immutata, non manco mai di stupirmi delle curiose scelte di un management ancora più curioso. A parte la tendenza a non riconoscere mai il valore delle persone che hanno sottomano, non è solo quello, è il pensare che una persona che ha fatto una cosa la possa ripetere sempre e comunque, indipendentemente dalle condizioni al contorno.
Come se il gruppo RCS fosse equiparabile al gruppetto – piccolo di dimensioni, enorme per energie e voglia di fare – che ha dato vita a Wallpaper nel 1996. Un successo che era formato da tali e tanti fattori mescolati – Brûlé, Alasdhair Willis, Cesanamedia che organizzava i mega-eventi (non trascurabili nel computo finale) – che non vedo in questa situazione. Oltre al fatto che sono passati 12 anni e l’Italia è stagnante e in recessione.
Come se ingaggiare un talento internazionale fosse sufficiente per risolvere i problemi congeniti a una rivista. Poi, certo, dato che Case da Abitare nella versione 2007 sembrava Wallpaper del 1996, sembra anche logico aver pensato di scegliere l’originale, che magari nel 2008 potrà maturare qualcosa di diverso.
Vedremo. Anzi, vedranno, perché non è che mi riguardi.

Nel frattempo, due parole su Maison&Objet, Colonia etc.
Però cominciamo a separare i piani. C’è il piano dei giornalisti – che in generale auspicano la nascita della rivista “Non ne possiamo più”, e poi c’è il piano degli operatori professionali.
Alla fine, una fiera di mobili non è una passerella, e il mobile non ha certo lo stesso ricambio di un vestito. La fiera nasce per essere un centro di scambi commerciali e anche se a Milano te lo dimentichi – data la quantità pantagruelica di nani e ballerine – è così lo stesso. Non per niente tante aziende fanno sia Parigi sia Colonia. Poi, vabbè, a Colonia quasi nessuno presenta novità – quasi, perché invece qualcuno c’è – ma nemmeno a Parigi, se è per quello. Per me, che mi sciroppo quasi tutte le fiere del mondo occidentale, Parigi non rappresenta certo questa grande vetrina di novità. L’aspetto di un certo interesse è che non separa il mobile da tutto il resto che compone la casa. E poi che è strapiena. E poi, certo Parigi val bene una messa.

Ultimo, ma non da ultimo. Stiamo raccogliendo come di consueto le novità Salone 2008. Premetto che non ho ancora avuto il tempo di guardare quasi niente, lo farò la settimana prossima, ho già comunque visto qualche segnalazione che merita di soffermarsi sulla verde età dei progettisti coinvolti. Non appena avrò le idee un po’ più chiare non mancherò di fare dei nomi, nel frattempo mi limito a chiedermi: perché? Ma non mi chiedo perché un ottuagenario non va a vivere in campagna. Mi chiedo perché un’azienda che pretende di fare qualcosa di innovativo vada a cercare un architetto-designer di 75 anni. Ma cos’è che ti fa pensare che un designer di 75 anni possa dire qualcosa di nuovo? Ma perché non investi su qualcuno di più giovane, che forse potrebbe – magari no, ma almeno potrebbe – avere qualche idea nuova e originale? E forse ho trovato la risposta. È lo stesso principio che ti fa pensare che sia una buona idea sostituire una donna giovane (magari non giovanissima, ma in Italia è una bimba) con un direttore consolidato, uomo e più vecchio. Spendere un sacco di soldi per rifare un progetto. Buttare via direttore e progetto a distanza di un anno. Spendere un altro mucchio di soldi (non so perché, ma non credo che Tylerino sia a buon mercato) per un altro progetto, solo perché chi lo fa ha fatto un buon lavoro 12 anni fa, in tutt’altre condizioni.
Non ci arrivo. Nemmeno con tutta la mia ammirazione sconfinata per Brûlé.

La seconda festa è un cocktail per Monocle, informale e carino. “Il bello dell’editoria” (la definizione l’ho presa da qualche sito, anche se in effetti caruccio Tyler Brûlé lo è, suvvia), ha 38 anni. E ha già al suo attivo il caso editoriale degli anni Novanta. (Sì, vabbè, mi ripeto, lo so, ma è così lo stesso). Sicuramente lui è un genio, per carità, ma mi dà comunque l’idea che una parte del suo successo sia dovuta al fatto che abitava a Londra.
Rigiriamo il coltello nella piaga fino in fondo, e facciamo un accenno alla composizione del governo di Gordon Brown: Jaqui Smith, 44 anni, è ministro degli Interni, prima donna ad assumere l’incarico, David Miliband, 41 anni, pupillo dell’ex premier Blair, è il ministro degli Esteri.

Cambiamo argomento, e parliamo della mostra sul Compasso d’oro che si terrà l’anno prossimo al Salone del Mobile di Colonia. La presentazione comprendeva un video, con rendering del paesaggio italiano – prati italiani, portici e la Galleria degli Antichi. Ispirazione il Viaggio in Italia di Goethe, colonna sonora O’ sole mio di Beniamino Gigli. Chiedi a una ragazza “chi erano mai questi Beatles, lei ti risponderà” cantava Gianni Morandi; figuriamoci Beniamino Gigli. È bella l’idea che a Colonia facciano una mostra sul Compasso d’oro, ma era proprio necessario usare O’ sole mio e Beniamino Gigli per rappresentare l’Italia? Sì, certo, il riferimento era al viaggio in Italia, ma la mostra è del Compasso d’oro…L’Italia è proprio solo giardini all’italiana e la Galleria degli Antichi? Oddio, purtroppo in effetti non è che ci sia molto, a parte l’Auditorium di Roma, e della nuova fiera di Milano non si poteva parlare, comprendo, ma non stavamo parlando di design? Suvvia, un po’ di archeologia industriale, un po’ di produzione industriale, magari, anche qui l’abbiamo, il Novecento è arrivato anche qui…
Forse, perché poi quando leggi chicche come questa: ”Inossidabile. Pasquale De Vita, in vista del traguardo dei 78 anni, che compirà il 22 agosto, si è visto confermare per la sesta volta consecutiva alla presidenza dell’Unione Petrolifera(…)Un incarico biennale rinnovato nel 1999, quindi nel 2001, poi nel 2003, ancora nel 2005 e infine nel 2007. Il nuovo che avanza.” (Sergio Rizzo, Corriere Economia, 18 giugno 2007), qualche dubbio che il Novecento qui non sia mai arrivato ti viene.

Continuiamo il giro. L’art director e coordinatore di Interieur, Dieter Van Den Storm, ha 29 o 30 anni, qualcosa del genere… Com’è possibile che un bimbo (bimbo? solo da noi è un bimbo, altrove è un uomo, a 30 anni) così giovane ricopra un ruolo così? Sarà perché ha l’entusiasmo e la curiosità di un giovane? L’ho incontrato un po’ di volte, ed effettivamente “è” giovane ed entusiasta. Forse non corre il rischio di ripetersi facendo le stesse cose da 20 anni o più?

Dulcis in fundo, la notizia dell’anno. Il 20 giugno c’è stata la prima riunione del Consiglio Nazionale per il Design. Sembra una notizia positiva, no? È importante che anche l’Italia abbia una struttura pubblica che si occupa di design. Chi c’è nel Consiglio Nazionale per il design? 53 membri, in cui brillano per assenza gli imprenditori (4 o 5 su 53, non è male). Credevo che il design si occupasse di produzione industriale, evidentemente mi sbagliavo. Il direttore scientifico, Giuliano da Empoli, è personaggio di tutto rispetto e poi è del 1973 (da non credere!), anche se non sono a conoscenza di suoi profondissimi legami con il mondo del design, ma sicuramente ci sono. Tra gli altri membri del consiglio, ve ne sono alcuni estremamente rispettabili, ma che potrebbero seriamente considerare l’idea di un pensionamento di lusso sul Lago di Como, prima che George Clooney attiri troppi russi e così via.

E di cosa si occupa il Consiglio Nazionale del Design? Questo lo racconta molto chiaramente Fabio Novembre. Buona lettura.
E grazie a Officina Creativa e a Fabio Novembre.

Per quelli che non hanno tempo, Fabio Novembre ha pubblicato il testo integrale del fax con la convocazione ministeriale, da cui si capisce – orologio alla mano – che era impossibile essere presenti a quella riunione. Oltre a quello, dalla lettura deduciamo anche che la priorità del ministro per il design italiano è la rivisitazione della segnaletica turistica italiana. È sempre bene darsi delle priorità.

Proprio perché non è impegnativa come Milano, una domenica mattina ti puoi permettere di avere sonno e stare davanti a CBN (con un format stile Uno Mattina o qualcosa del genere) e così incappi nel commercial di Paula White. Paula White è fantastica: è una predicatrice del benessere fisico e spirituale, che si ottiene con un allenamento quotidiano, oltreché, naturalmente, con la pratica religiosa. Per l’allenamento, è previsto un DVD registrato con Dodd Romero, star del fitness, che viene spedito insieme al libro di Paula, “I 10 Comandamenti della Salute del Benessere”, un po’ come “devi dimagrire perché Dio lo vuole”. E io mi prendo i tuoi 35 dollari. E poi, vuoi mettere? Io ti mando il DVD con Dodd Romero, e sono l’unica fitness trainer chiamata direttamente da Dio, che un giorno mi ha chiamato al cellulare (e come l’avrà avuto il numero?) Val bene 35 dollari. A seguire, Sid Roth, un altro predicatore, che invece si è specializzato in visioni messianiche, nonché in visite nell’aldilà e ritorno. Non ho ancora capito come faccia a guadagnare, devo applicarmi meglio. Quello che invece non riesco davvero a capire (e credo che non capirò mai) è come sia possibile che gli americani siano arrivati a dominare il mondo.

La settimana scorsa Tyler Brulé, nella sua rubrica sull’International Herald Tribune, offriva perle di saggezza sul modo in cui godersi la visita a una città: andando in giro a camminare. Ah, però! Non ci avevo mai pensato…Dimenticavo, però che l’IHT parla agli americani…Agli americani, devi dare cose veloci, e pratiche. Però allora non so bene a chi possa vendere le creazioni abnormi di Studio Job Murray Moss, ma lui probabilmente lo sa, infatti ha debuttato a Milano. Ma probabilmente fa sempre parte della “sindrome cinese”, che si cura con il pezzo unico. Anche perché Moss ha una storia di tutto rispetto: fino a pochissimi anni fa era solo un negozietto nella parte alta di Greene Street, quasi all’angolo con Houston Street; adesso ha lasciato il negozio vecchio (che mantiene in società con Moroso); ha tutte le vetrine all’angolo di Houston street, e pure il ristorante Centovini, a fianco, su Houston. Che di italiano ha il nome e lo chef (se non mi ricordo male). Invece, Greene street è proprio diventata la nuova Little Italy. Che è una cosa di cui si può anche essere orgogliosi, suvvia.
Però, in un posto dove la domenica mattina in TV vedi Paula White e Sid Roth, sarà sufficiente approcciare il mercato con i metodi che funzionano altrove? Ai posteri l’ardua sentenza. Secondo me, una piccola riflessione sulla differenza tra negozio e showroom ci starebbe bene…ma non sono mica una stratega di marketing, io. Che posso saperne?

23 aprile, Trend diurni e notturni

Bilancio molto positivo per il Salone 2007, sotto tutti i punti di vista. Sotto il profilo numerico, venerdì sera (terzo giorno di fiera), si erano già registrati oltre 150.000 visitatori. Un successo esplosivo, sopra le previsioni. Ieri in Fiera gli imprenditori erano tutti sorridenti e di buon umore. I visitatori, provenienti da tutto il mondo, sottolineano come ormai il Salone di Milano sia a tutti gli effetti la più importante vetrina mondiale del settore arredamento. Anche Tyler Brulé, fondatore di Wallpaper e guru di stile e moda, impegnato nella nuova avventura editoriale di Monocle - magazine internazionale di cultura e design - visita il Salone di Milano in prima persona, con corollario di publisher e vari assistenti.

Ma, al di là del successo commerciale, alcune aziende denunciano un preoccupante calo della creatività, demandata alla star del momento. L’impressione è che le aziende ormai adottino i designer -star come le griffe che vestono le celebrities: basta un bel nome, e il successo è fatto. Anche se il designer fa lo stesso progetto per tutti, cambiando qualche dettaglio. Ci sono aziende italiane che hanno una tale storia di design che non avrebbero nessun bisogno dell’ultimo architetto iraniano di tendenza. Perché non se lo ricordano? Perché non investono un po’ di più sui giovani?

Ancora un dato numerico: conteggiati venerdì 20 oltre 56 mila passaggi in metropolitana. Un grande successo per il trasporto pubblico, che ne ha messo a dura prova la resistenza. Se i treni hanno retto l’impatto, non così si può dire della vendita dei biglietti: ancora troppe le macchinette automatiche fuori servizio, a Rho-Fiera ma non solo: domenica sera alla stazione di Porta Genova non c’era una macchinetta funzionante, e procurarsi i biglietti era un problema. Urge intervento.

Sì, perché, sarà anche settoriale, ma il Salone del Mobile è un grande evento, che per una settimana all’anno pone Milano al centro del mondo: Paolo Moroni (di Sawaya & Moroni) in poche parole ha sintetizzato la sensazione che si prova in giro per la città: “È incredibile come Milano possa cambiare volto in 24 ore. Da città tutto sommato sonnecchiante di lunedì 16 aprile a finestra sul mondo la sera del 17″. Sensazione che si prova ancora di più gironzolando per la zona Tortona, cresciuta negli anni in modo esponenziale, e oggi quasi un secondo polo fieristico, organizzato, ordinato e…molto frequentato. Luca Fois - uno dei padri dell’iniziativa, attualmente presidente della neonata ZOT- Zona Tortona - che si aggirava accaldato e sorridente tra la folla oceanica, rifiuta la definizione di polo fieristico, ma limitarsi all’aspetto festaiolo è riduttivo: qui espongono molte piccole aziende che non trovano posto in Fiera, ma anche grandi, per esempio dei settori bagno e cucina che sono Saloni biennali, o che semplicemente scelgono di raddoppiare la loro presenza (Arflex, per citarne una, aveva lo stand a Rho ma anche uno spazio in via Savona). Forse, i visitatori di quest’area non sono milioni, ma anche 60 mila visitatori mirati (cifra raggiunta nel 2006) possono fare gola (chi viene qui, ha almeno un minimo interesse verso il design e l’arredo).

E per i nottambuli e i festaioli? Niente paura. Buttati fuori dalle infinite feste - nella maggior parte dei casi rigorosamente open - i sopravvissuti trovano casa al Bar Basso (in viale Abruzzi all’angolo con via Plinio). Almeno una volta bisogna andarci, anche se costa fatica perché bisogna andarci a tarda sera. Maurizio Stocchetto - il simpaticissimo proprietario - è come le padrone di casa che si divertono ai loro parties: contentissimo di tenere aperto fino a tardi, adotta i giovani designer, che qui trovano la loro seconda casa nella settimana del design milanese, e stringe amicizia con tutti. Un successo di cui nemmeno lui si capacita, arrivato grazie a un tam-tam sempre più ampio, un anno dopo l’altro. Perché la festa non finisca mai.

Roberta Mutti

21 aprile. I nuovi trendsetter

Irrimediabilmente giovani, quasi scoraggianti. Sono i nuovi trendsetter, e non sono italiani. Andiamo con ordine. In fondo, per i non addetti ai lavori, la settimana del design milanese è una lunga sequenza di feste (per gli addetti ai lavori è un massacro lavorativo, ma questo è un altro discorso). Quindi, che la festa cominci. Abbiamo iniziato con Cappellini - un gradito ritorno - , che ha aperto per l’occasione un temporary store in piazza San Babila. A differenza delle megafeste che offriva in via Tortona, quest’anno il pubblico di Cappellini era un po’ più compassato, meno “studentesco” (dopotutto, un’azienda deve anche pensare a vendere), e forse anche per questo è stato istituito l’”ingresso privilegiato” (per cui ringraziamo molto l’ideatore, che ci ha evitato code chilometriche per entrare). Un vero negozio di design, peccato che sia solo temporaneo. “Giulio” (Cappellini, ma si usa solo il nome, se hai bisogno del cognome vuol dire che non sei addentro) è apparso in gran forma, quest’anno ha al suo attivo diverse cose, tra cui l’art direction della zona Tortona.

Anche B&B Italia, che in genere non lo fa, quest’anno ha offerto un party, al Rolling Stone, con annesso concerto e regolare lista di ammissione. Solo party, niente prodotti, (che sono nel loro store), affollato il giusto.
Ma il segno dei tempi che cambiano è arrivato da Established & Sons. Di Alashdair Willis, uno dei suoi fondatori, sappiamo praticamente tutto quello che c’è da sapere: era l’editore di Wallpaper, ed è sposato con Stella McCartney. La sua azienda è un fenomeno mediatico degli ultimi due anni, e il suo background forse spiega perché. Loro, mondanissimi, offrono un party blindatissimo (non più “by invitation only”, siamo arrivati a “by rsvp only”, specificando nome tuo e dell’accompagnatore). Peccato che il tam-tam abbia funzionato anche troppo bene, e la coda all’ingresso fosse inverosimile. La lista di ammissione era un volume dello spessore di un tomo Treccani, per cui funzionava più speditamente l’ingresso con l’invito, che però valeva per una persona sola. All’interno, naturalmente, c’era spazio per tutti, ma non si fa. Una festa riuscita ha la coda all’ingresso. Eppure, Alashdair Willis (Alash per gli amici), bellissimo, ricchissimo e anche giovane, è di una gentilezza disarmante. Si è adoperato personalmente per cercare sua moglie, anche lei gentilissima, sorridente, disponibile. La loro pr probabilmente non arriva a 30 anni. Il pubblico - inglese, in maggioranza - aveva un’età media di poco sopra i 30 anni. Ma niente a che vedere con il pubblico studentesco di Cappellini degli anni Novanta. Nella scelta musicale saltava all’occhio (anzi all’orecchio), la differenza: revival anni ‘80 da B&B, contemporanea da Established&Sons. Bene, ma tutto questo cosa c’entra con il Salone del Mobile? È quello che ci chiediamo anche noi. Intanto, prendiamo atto che Cappellini - come ce lo ricordavamo - non c’è più. Che B&B Italia è e rimane un’azienda di mobili. Una delle migliori, storica, importante, ma sempre un’azienda di mobili. E che il nuovo che avanza cerca, trova ed esplora nuove strade, che passano per la comunicazione, e sanciscono la trasformazione del pezzo di arredo in bene di consumo o esemplare da collezione. Il progettista diventa un’icona - Zaha Hadid, per esempio, va bene - fa chic e non impegna, e poi la puoi mettere dove vuoi, tanto fa sempre le stesse cose. E anche i suoi progetti sono icone, oggetti griffati, contributi sacrificali alla religione del design a tutti i costi.